Pokémon s’offre une publicité pendant le Super Bowl LX pour lancer les 30 ans de la franchise

Le match du Super Bowl LX oppose les New England Patriots aux Seattle Seahawks et débute à 0h30 heure française dans la nuit du dimanche au lundi. The Pokémon Company n’a pas précisé à quel moment du match la vidéo sera diffusée, mais elle pourrait apparaître dans l’un des créneaux publicitaires de la mi-temps, parmi les plus chers et les plus regardés de la télévision américaine. Un espace publicitaire de 30 secondes lors du Super Bowl coûte désormais entre 7 et 8 millions de dollars, ce qui témoigne de l’envergure de l’investissement pour la franchise.

Cette publicité marque le coup d’envoi officiel d’une campagne mondiale d’un an pour les 30 ans de Pokémon. Dans son communiqué, The Pokémon Company International précise que la vidéo va « refléter le fandom Pokémon de manière inattendue » et que « plus de détails sur la campagne seront dévoilés après le Super Bowl LX, y compris des activations destinées aux fans ». Le contenu exact de la vidéo reste mystérieux, laissant les fans spéculer entre une rétrospective nostalgique, un teaser pour la Génération 10 ou une annonce complètement inédite.

Ce n’est pas la première fois que Pokémon investit le Super Bowl. En 2016, pour le 20e anniversaire de la franchise, The Pokémon Company avait diffusé un spot live-action de 30 secondes lors du Super Bowl 50 sous le slogan « Train On ». La publicité, réalisée par l’agence Omelet et tournée à Rio de Janeiro, mettait en scène des personnes du monde entier se préparant pour un tournoi Pokémon. Elle avait cumulé plus de 3 millions de vues en ligne dès sa mise en ligne avant le match.

La vidéo du Super Bowl s’inscrit dans une série d’annonces qui jalonnent les célébrations du 30e anniversaire. Les premiers sets Lego Pokémon ont été révélés début 2026 avec des modèles de Pikachu, Évoli ainsi qu’un grand set réunissant Dracaufeu, Tortank et Florizarre. En janvier, The Pokémon Company a annoncé un projet d’expansion dans Universal Studios Japan promettant une expérience qui « stimulera les cinq sens » et « donnera vie au monde Pokémon d’une manière interactive sans précédent ». Le PokéPark Kanto, un parc à thème permanent situé à Tokyo, ouvre également ses portes en février 2026.

Le rendez-vous le plus attendu reste toutefois le Pokémon Day du 27 février 2026, date anniversaire exacte de la sortie de Pokémon Rouge et Vert au Japon en 1996. Un Pokémon Presents spécial est très largement anticipé pour cette date, avec la possibilité d’une première présentation des jeux de la 10e génération, surnommés Pokémon Wind and Wave par les leakers. Des mises à jour pour Pokémon GO, Pokémon TCG Pocket, Pokémon Unite, Pokémon Champions et Pokémon Pokopia pourraient également être au programme. Avec plus de 1,1 milliard de jeux vendus et 30 milliards de cartes distribuées dans 74 pays, la franchise Pokémon aborde cette année anniversaire au sommet de sa popularité.